在近年6月的WWDC 23大会上，苹果发布了搭载全新M2 Ultra芯片的Mac Pro，这意味着整个Mac产品线完成了从x86处理器到自研芯片的过渡，前后花了大概三年的时间。这种换边也促使购买Mac的用户从Windows改用macOS，推动了更多用户升级。
据Seeking Alpha报道，在分析师和投资者的电话会议上，苹果首席执行官Tim Cook很高兴地宣布，在过去一个季度里苹果完成了整个产品线向M系列芯片组过渡的计划，宣称这种转变推动了强劲的升级活动和大量新客户。在2023年第二季度里，几乎一半Mac买家都是新用户，而且美国地区的消费者对Mac的满意度达到了96%。
苹果的自研芯片计划让其更好地掌控着自己的产品线，软硬件的良好结合，让SoC内置的各种专用加速器可以最大限度地提高性能。不必向英特尔支付购买处理器所需的费用，也让苹果更好地控制成本支出，让利润最大化。同时苹果还获得了更高的市场份额，根据市场调查数据显示，苹果在2019年第二季度销售了407.7万台Mac，到了2023年第二季度已提升至530万台，市场份额也从6.3%提高至8.6%。
虽然这段时间PC市场不景气，2023年第二季度PC出货量继续下滑，同比下跌了13.4%至6160万台，已连续六个季度收缩，但苹果却逆势而行，出货量同比增加了10.3%至530万台，而前三名的联想、惠普和Dell均出现下跌，有着优于竞争对手的表现。
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